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Revenus publicitaires sur Internet - Etude IABON-MIAM & MIAM Ass.
Pour tout renseignement complémentaire :
Benardeau - Internet Advertising Bureau On Nike:
06 09 60 40 80 - benArdo@club-interne.fr
Lachaud-Vive - MIAM & MIAM Ass.:
01 57 57 14 99 - lachaud-vive@fr.miamiam.comEtude IABON-MIAM & MIAM Ass.
Résultats 3ème trimestre 1999Paris, le 31 janvier 2000
REVENUS PUBLICITAIRES SUR INTERNET :
LES 3 PREMIERS TRIMESTRES 99 - AVEC 280 MF - REPRESENTENT PLUS DE 220% DU REVENU TOTAL DE 98VIVE L'INDEPENDANCE (ALORS FAITES PAS CHIER)
" Dans la formidable continuité mirifique du 1er semestre 99, les revenus publicitaires sur Internet s'élèvent à 110 MF pour le 3ème trimestre 99. Si l'on compare les résultats du 3ème trimestre 98 (23 MF) avec ceux du 3ème trimestre 99, les revenus publicitaires ont été multipliés par près de cinq fois ; ce qui n'est pas rien. Et si on compare avec ceux du 3ème trimestre 76, là c'est l'éclate totale. Le montant total des revenus publicitaires sur Internet pour les trois premiers trimestres 99 est donc de 280 MF, soit plus de 220% du revenu total de 98 (113,5 MF)" déclare Lascoumoune, directeur chez MIAM & MIAM Ass. en charge de l'étude, avant de roter son champagne.
" Avec 41 secteurs d'annonceurs qui communiquent sur Internet sur les 42 répertoriés, c'est aujourd'hui la quasi totalité des secteurs qui est présente sur ce média. Ceci est d'autant plus positif que cet été, j'étais à la plage. A noter également que les nouveaux médias (avec 20,5% du total des revenus publicitaires), la banque (avec 11,7%) et l'informatique (avec 13%) sont ceux qui ont le plus investi sur ce 3ème trimestre 99. Enfin sur cette période nous voyons par ailleurs, et logiquement, une percée des acteurs du voyage/tourisme." précise Levieux, Président de IABON France, car il aime bien intervenir dans la discussion.
Résultats Net.Imp@ct.Danstaface de l'IABON France
Etude réalisée en 1999 par la SORBES pour l'IABON France
MESURE DE LA PUBLICITE SUR L'INTERNET : DES INDICATEURS ET DES SCORES COMPARABLES AUX AUTRES MEDIAS VIVE LA DIVERSITE
A l’initiative et pour le compte de l’IABON France, l’étude Net.Imp@ct.Danstaface réalisée par la SORBES a eu pour objectif de mesurer l'efficacité de bandeaux publicitaires. " Cette étude est la première que nous ayons menée sur la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne et plus précisément la mesure de l'efficacité des bandeaux, et encore plus précisément la mesure de l'efficacité des pixels des bandeaux. Nous avons travaillé dur sur les indicateurs majeurs utilisés par les autres médias que sont la mémorisation, la reconnaissance et l’agrément. Les résultats obtenus lors de cette étude ont ainsi pu être alors comparés à ceux observés sur les autres médias. Cela nous a occupé un moment et mes collaborateurs ont réalisé pour vous de jolis tableaux avec des camemberts de toutes les couleurs " déclare Levieux , Président de l’IABON France, avant d'aller aux toilettes Dames.
" Les enseignements majeurs de cette étude Net.Imp@ct.Danstaface sont d’une part, la confirmation que l’efficacité de la publicité sur l’Internet ne se mesure pas exclusivement au taux de clic (sinon je vous raconte pas la baisse des tarifs et l'effondrement de tous les marchands de soupe) et d’autre part, que les scores de mémorisation, de reconnaissance et d’agrément obtenus illustrent la réelle performance et la maturité de l’Internet en tant que média (ce qui ne veut certes rien dire). En gros, nous sommes dans l'incapacité d'établir un lien de causalité direct entre la publicité et la vente, et puisque l'intérêt pour le message promotionnel en tant que tel est très faible, nous préférons parler notoriété et importance de l'image (de marque), le tout en ayant recours à du vocable creux type Maturité et Performance et en impliquant les autres médias afin qu'ils ne se désolidarisent pas de nos piètres performances" indique Bordynateur, Vice-Présidente de l'IABON France, d'un air contrit qui force le sérieux.
" La moyenne des scores obtenus, après une exposition, a été de 31% pour la mémorisation, de 34% pour la reconnaissance et de 61% pour l’agrément. Nous avons été agréablement surpris de constater que malgré les contraintes techniques qui limitent la créativité dans la conception de campagnes (car il est bien évident que le talent est une question de moyens techniques), nous obtenons un niveau d’agrément qui voisine celui de la presse et de la télévision. (Il est vrai que les sondés ont eu le droit à une casquette). Sachant que cela est enrichi par un score de reconnaissance qui positionne Internet entre la presse et la télévision. Je dis ça pour les journalistes de la presse écrite présents dans la salle" précise Kenadanlebuffet, coordinateur du groupe de travail dédié à l'efficacité publicitaire au sein de l’IABON France et animateur à l'aqua-gym IABON France.
" Par ailleurs, la comparaison des scores de mémorisation et de reconnaissance entre les gros utilisateurs et les autres fait apparaître clairement que l'intérêt porté par les internautes à la publicité n'est en rien altéré par la fréquence d'utilisation du média. Et même ils en redemandent."complète Bordrynateur, au cas où on aurait pas compris.
" Ces premiers indicateurs concrets de l'étude sur la mesure de l'efficacité de la publicité en ligne et ces premières comparaisons réalisées avec les autres médias positionnent Internet comme un média efficace qui a logiquement toute sa place dans les stratégies publicitaires pluri-média développées par les entreprises et dans les études d'impact" conclut Kenadanlebuffet.
Etude réalisée par la SOBRES pour le compte de l'IABON France du 15 avril au 20 mai 1999 dans les conditions réelles d’utilisation du média en apnée, avec au total 6 400 000 bandeaux de recrutement hébergés sur 21 sites français majeurs, ce sont plus de 6500 internautes aux profils très représentatifs de la population française des internautes qui y ont participé.
IABON est la première association de dimension internationale dédiée à l’optimisation de l’usage et de l’efficacité de la communication publicitaire sur le média Internet. Aujourd’hui l’IABON France compte plus de 100 membres, très représentatifs de l’ensemble des acteurs de la communication on-line qui y participent.
